11月1日,京东11.11开门红期间,京东七鲜超市以空前力度发起“击穿价、真便宜不怕比”活动,价格普遍比其他即时零售平台便宜很多,更有多款商品价格打到五折甚至九毛九,并宣称“没有套路、不用做攻略,就是直降”,这一动作被视为为向盒马、小象发起进攻。
面对京东七鲜来势汹汹、且极具针对性的低价攻势,美团小象超市虽然没有正式回应,但据不完全统计,昨天美团小象超市已对百余款商品进行了紧急调价,该动作或是应对京东七鲜猛烈价格攻势的紧急动作。
小象超市部分商品调价清单
记者在小象超市APP上也发现,在食品、饮料、调料等多个日常高频刚需品类上,美团小象均跟进京东七鲜的击穿价进行了调价。其中白象汤好喝辣牛肉汤方便面111.5g*5袋装,11月1日的价格是16.8元,11月2日调整为14.2元,但仍高于京东七鲜击穿价。
白象超香香菜方便面115g*5袋装,小象超市将价格从22.5元调整为19.9元,同样仍高于京东七鲜击穿价。
恒顺镇江香醋500ml,小象超市将价格从8.8元调整为8.25元,高于京东七鲜同款商品价格。
北冰洋橙汁汽水330ml*6听装,小象超市的价格从31.3元调整为29.9元,但同样不敌京东七鲜击穿价,高出了3元。
受经济增长放缓、经济下行压力加大的影响,当下消费需求表现出持续低迷的趋势。为了提振需求、抢占市场,价格战在多个行业已经成为屡试不爽的商战利器。目之所及,价格战的战火已经从汽车行业蔓延到电商、咖啡、饮用水、餐饮等多个行业。对于消费者来说,京东七鲜“超级击穿”大促是不是价格战并不重要,哪里能买到又便宜又好的商品才重要。如果能给消费者带来真正的实惠,这样的“价格战”越多越好。
京东七鲜官方对于此次大促的降价力度信心满满,直接喊出了“击穿价真便宜不怕比”的口号。尽管京东七鲜此前对有媒体关于“是否在双十一期间启动了即时零售领域价格战?”的询问时已明确表示,低价是京东七鲜的长期策略,没有刻意针对谁打价格战。但外界普遍认为,即时零售市场的价格战事实上已经打响,而打响第一枪的就是京东七鲜,价格战的矛头也直指盒马、美团小象等竞争对手。
面对京东七鲜发起的价格攻势,美团小象紧急跟进,不管是出于主动还是被动,对消费者来说都是好事。这场即时零售领域的价格战刚刚开始,未来的走势值得期待。
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